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英媒:一件球衣如何揭示金融與地緣政治密碼

作者:樂球直播官網(wǎng)

來源:環(huán)球時報

英國《經(jīng)濟學(xué)人》7月17日文章,原題:一件球衣如何揭示金融與地緣政治密碼 2025年7月13日,英超切爾西隊以3比0戰(zhàn)勝法甲巴黎圣日耳曼隊(PSG),奪得世俱杯冠軍。這場勝利將為其帶來約1.1億美元收入。這筆獎金來得正是時候。眼尖的觀眾可能注意到,切爾西本賽季球衣胸前空空如也——自2022年該俱樂部被一家美國財團收購以來,新東家一直在尋找高額贊助,但收效有限。與之形成對比的是,切爾西的同行們卻賺得盆滿缽滿:卡塔爾航空每年向PSG支付約7000萬美元贊助費。


切爾西隊以3-0擊敗巴黎圣日耳曼隊。賽后頒獎典禮上,切爾西隊球員帕爾默手持“金球獎”。(視覺中國)

在《泰晤士報》記者喬伊·杜爾索的新書《不只是一件球衣》中,他提到,足球球衣尤其是胸前印著的品牌名稱,能夠揭示全球經(jīng)濟與地緣政治的變化。他認為足球管理機構(gòu)雖擅長商業(yè)運作,卻未能阻止這項運動與可疑資本掛鉤。

30年前,球衣贊助比越位規(guī)則還要簡單。消費品公司付費在本地球迷面前露臉:1992年英超成立之初,利物浦隊的贊助商是啤酒品牌,阿森納隊則與電子公司合作。但隨著足球走向全球化,頂級球隊的球衣吸引了更復(fù)雜的贊助商。《不只是一件球衣》詳述了2006年德甲沙爾克04俱樂部的案例:他們將主贊助商從本地保險公司換成能源巨頭俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司(Gazprom)。這筆巨額交易看起來有違常理,因為普通觀眾根本不會因此購買Gazprom的天然氣,但Gazprom選擇沙爾克是為了塑造俄羅斯“友好鄰邦”的形象——這招果然奏效,隨后若干年的合約期間,德國對俄天然氣的依賴不斷上升。

書中最具沖擊力的內(nèi)容是揭示了頂級俱樂部如何草率地接受贊助。2021年切爾西足球俱樂部與一家亞洲體育娛樂品牌官宣合作。但當(dāng)杜爾索調(diào)查這家公司時,竟無法證實其真實存在——員工照片全是素材庫圖片。杜爾索總結(jié)道:“沒人知道誰在運營這些公司。”俱樂部甚至不清楚自己在推廣什么,盡管這更可能是“無知而非有意欺騙”。

此外,杜爾索發(fā)現(xiàn),少數(shù)球迷會抵制涉及政治議題的贊助商,而且鮮有球迷愿意“卷入紛繁復(fù)雜的地緣政治問題”,但《不只是一件球衣》恰恰揭示了為何政治總會入侵綠茵場。(穆弈譯)

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